Pemanfaatan Deepfake Artis dalam Iklan Judi Online: Efektivitas dan Dampaknya

Aspek News - KOMPAS.com - Strategi menggunakan selebritas dan tokoh dalam promosi produk merupakan praktik lumrah bagi perusahaan atau brand.

Strategi serupa juga ditemukan dalam iklan-iklan judi online yang disebarkan di platform media sosial.

Di Indonesia, judi online telah menjelma menjadi bisnis ilegal raksasa dengan perputaran uang mencapai ratusan triliun setiap tahun.

Pelaku bisnis judol melakukan segala cara untuk terus mendapatkan keuntungan, termasuk menggaet pemain lewat iklan di media sosial.

Kehadiran teknologi artificial intelligence (AI) yang semakin canggih mudah dijangkau turut dimanfaatkan dalam strategi pemasaran judol.

Dalam kurun waktu sekitar sebulan, Tim Cek Fakta Kompas.com memantau 115 akun Facebook yang mengiklankan 66 situs judi berbeda. Iklan-iklan itu dibuat dengan bantuan AI.

Figur publik dari kalangan artis, politisi, atlet, influencer, jurnalis, serta tokoh agama menjadi korban yang dicatut untuk manipulasi. Foto, video, maupun suara mereka dimanipulasi dengan AI, sehingga seolah mempromosikan situs judi.

Dalam riset Kompas.com, ditemukan 150 iklan situs judi yang dibuat dengan metode impersonasi tokoh. Selebritas Raffi Ahmad menjadi tokoh yang paling banyak diimpersonasi mempromosikan situs judi.

Nama lain yang banyak digunakan antara lain kreator konten John LBF, tokoh agama Dennis Lim dan Ustaz Abdul Somad, serta selebritas Baim Wong.

Dosen yang juga pakar marketing dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret (UNS), Catur Sugiarto menyatakan bahwa para selebritas itu sangat bisa mempengaruhi orang. Calon pemain judol mulai mengenal dan tertarik, sehingga bisa dalam tahap mencoba.

"Orang-orang yang literasinya rendah, literasi digital kurang, informasi yang muncul apalagi dari artis, selebritas, dia langsung percaya. Apalagi didukung oleh teknologi AI ini ya," kata Catur.

"Kalau orang yang baru mendengar atau mungkin tidak pernah mengetahui tentang AI, mungkin saja langsung percaya," ujar dia.